隨著零食賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)于各大品牌而言，與其單打獨(dú)斗不如強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)成1+1＞2的合作效應(yīng)。近日，堅(jiān)果賽道的領(lǐng)創(chuàng)品牌三只松鼠和手工吐司賽道的頭部玩家爸爸糖首度攜手共創(chuàng)，給消費(fèi)者帶來(lái)了一款“匠心”新品——堅(jiān)果吐司。該款產(chǎn)品已陸續(xù)在爸爸糖全國(guó)各門店上市，并將限時(shí)出品至3月初。
據(jù)悉，此次強(qiáng)強(qiáng)合作目的在于迎合消費(fèi)者對(duì)于堅(jiān)果口味的需求。天貓烘焙糕點(diǎn)口味趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果口味正在迎來(lái)高增速。此外，雙方消費(fèi)群體的匹配度也是重要原因之一，兩大品牌的主力消費(fèi)群體高度重疊，都受到精致女性和親子家庭的喜愛。在此內(nèi)外背景影響下，爸爸糖和三只松鼠才能在深度溝通后一拍即合，共同研發(fā)出一款更符合消費(fèi)者喜好的堅(jiān)果吐司，開啟“堅(jiān)果和吐司的全新打開方式”。
集松軟吐司與飽滿堅(jiān)果于一體的“堅(jiān)果吐司”，融合了三只松鼠的人氣大單品每日?qǐng)?jiān)果，在研發(fā)層面契合中國(guó)消費(fèi)者的膳食結(jié)構(gòu)需求，每枚吐司含85g堅(jiān)果和果干，將吐司與巴旦木、腰果、榛子、開心果相融合，搭配上蔓越莓、提子、無(wú)花果來(lái)平衡風(fēng)味。一款產(chǎn)品迸發(fā)出豐富多元的奇妙口感，覆蓋了既愛吃吐司也愛吃堅(jiān)果的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)美味與健康的雙重平衡。
業(yè)內(nèi)人士分析，此次爸爸糖和三只松鼠的聯(lián)合有其必然性?！?022烘焙糕點(diǎn)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，堅(jiān)果口味增速較高，規(guī)模極具發(fā)展空間，未來(lái)可與輕食類糕點(diǎn)結(jié)合，打造輕食健康產(chǎn)品。在消費(fèi)市場(chǎng)上，烘焙和堅(jiān)果正在迎來(lái)高增速，頭部品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，集雙方優(yōu)勢(shì)于一體，將帶領(lǐng)堅(jiān)果口味的烘焙潮流。
自爸爸糖三只松鼠堅(jiān)果吐司陸續(xù)上市之后，在全國(guó)范圍內(nèi)也受到了廣泛好評(píng)，早已成功嘗鮮堅(jiān)果與吐司奇妙滋味的消費(fèi)者均表示，這款“融入4種堅(jiān)果3種果干的手工吐司好吃到尖叫”。為讓更多的消費(fèi)者知道本次雙品牌聯(lián)名并嘗試堅(jiān)果吐司，在全國(guó)陸續(xù)上架該款吐司的爸爸糖門店，正在開展“買堅(jiān)果吐司送每日?qǐng)?jiān)果”的限時(shí)活動(dòng)，同時(shí)，在聯(lián)名主題陳列區(qū)，不僅有讓眾多消費(fèi)者愛不釋手的飛盤、徽章、貼紙等聯(lián)名周邊，還有爸爸糖和三只松鼠的眾多專屬周邊。至本月底，這款聯(lián)名吐司將陸續(xù)上線爸爸糖近300家門店。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)堅(jiān)果配料行業(yè)發(fā)展迅速，廣泛應(yīng)用于食品工業(yè)，以提高食品的口味和價(jià)值，如糖果、乳制品、面包店、甜點(diǎn)、飲料等等。對(duì)于三只松鼠來(lái)說，跨界聯(lián)名產(chǎn)品也不止于此。過往，三只松鼠已陸續(xù)與蒙牛、漢口二廠、小熊電器等品牌成功實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)名。通過這些聯(lián)名產(chǎn)品的誕生，三只松鼠進(jìn)一步印證了堅(jiān)果的無(wú)限可能性，堅(jiān)果+吐司、堅(jiān)果+冰淇淋、堅(jiān)果+飲料……都是令消費(fèi)者感到驚喜的嘗試，也為市場(chǎng)開辟出堅(jiān)果跨界聯(lián)名的更多玩法，彰顯堅(jiān)果巨頭的影響力。